Tele2 bywała kojarzona z następującymi kontrowersjami:
stosowanie nieetycznych chwytów marketingowych, przez niektórych uznawanych za uporczywe[3],
nierzetelne informowanie klientów w kwestii wykorzystywania darmowych minut, co zostało jednak naprawione po interwencji UOKiK-u[4],
nieetyczne praktyki wobec podpisujących umowy na usługę preselekcji[5].
W dniach 10, 11 i 15 września w programie Uwaga TVN pokazano jak w nieuczciwy sposób firma Tele2 zdobywała klientów, bez ich wiedzy i zgody. Program Uwaga został zrealizowany po części na Słowacji. Po tym wydarzeniu Tele2 posiadało model kontrolny mający wyeliminować nieuczciwe firmy i sprzedawców.