Minęły czasy wielkich mistrzów. Narciarstwo coraz mniej atrakcyjne dla norweskich sponsorów

Sponsor Insight przeprowadziło badanie wśród około 100 firm, które angażują się w sponsorowanie sportu, kultury i innych działań w Norwegii. Pytanie dotyczyło atrakcyjności poszczególnych dyscyplin i organizacji. Połowa pytanych stwierdziła, że atrakcyjną ofertę posiada Eliteserien – najwyższa liga zmagań norweskich piłkarzy. W czołowej trójce znalazły się Stowarzyszenie Turystyczne (36 proc.) oraz Norweski Związek Piłki Nożnej (35 proc.). Pozostałe miejsca zajęły:

• Norweskie Towarzystwo Onkologiczne (31 proc.),
• Norway Cup i Norweski Czerwony Krzyż (23 proc.),
• Norweski Związek Lekkiej Atletyki, Norweski Związek Piłki Ręcznej, Kościelna Misja Miejska (21 proc.),
• Norweska Unia Biathlonowa, Bodø Glimt (20 proc.),
• Biegi narciarskie i Norweski Związek Narciarski (19 proc.).

Jak tłumaczą przedstawiciele federacji narciarskiej, w dyscyplinie zauważono zmianę pokoleniową, która nie działa na korzyść biegaczy. Spadek popularności utrzymuje się od marca 2020 roku. Szkodzić ma również brak sportowych gwiazd, którymi w przeszłości były Therese Johaug i Marit Bjørgen oraz Peter Nortthug. – Sponsorzy zwracali uwagę na narciarstwo i korzystali z sukcesów, jakie odnosiło. Obecnie nie jest pewne, jak będzie wyglądała sytuacja, chociaż popularnością cieszą się biegacze Johannes Høsflot Klæbo i Heidi Weng – skomentował na łamach VG Vegard Arntsen, dyrektor generalny Sponsor Insight.

Spadek zainteresowania narciarstwem biegowym zauważono również w rankingu popularności sportowców. W TOP10 znalazł się jeden przedstawiciel dyscypliny – Johannes Høsflot Klæbo (7. miejsce). Za atrakcyjną postać uznało go 29 proc. firm zajmujących się sponsoringiem. W czołowej szóstce znaleźli się:

• piłkarz Erling Braut Haaland (47 proc.),
• lekkoatleta Karsten Warholm (42 proc.),
• golfista Viktor Hovland (38 proc.),
• tenisista Casper Ruud (37 proc.),
• lekkoatleta Jakob Ingebrigtsen (35 proc.),
• piłkarz Martin Ødegaard (33 proc.).

W sezonie 2021/2022 Johannes Høsflot Klæbo zdobył kryształową kulę za zwycięstwo w klasyfikacji generalnej Pucharu Świata. Najlepsze Norweżki w stawce – Therese Johaug i Heidi Weng – zajęły w światowym rankingu piąte i szóste miejsce. Kraj fiordów zwyciężył również w Pucharze Narodów, czyli klasyfikacji drużyn.

Źródła: VG, Sponsor Insight