Chcą walczyć z manipulacją w reklamach. W każdej pojawi się wyraźna informacja o retuszu

Zmiany, o których w kwietniu poinformował Urząd ds. Mediów, to efekt nowelizacji ustawy o marketingu. Nowe przepisy parlamentarzyści przegłosowali w czerwcu 2021 roku. Od 1 lipca każdy wyretuszowany fragment reklamy powinien być wskazany w etykiecie dołączonej do materiałów promocyjnych. – Uważamy, że etykieta powinna być czytelna, powinna wyświetlać się wystarczająco długo, aby mogły ją przeczytać dzieci i młodzież, i nie powinno być wątpliwości, co oznacza – wskazuje Hanne Nistad Sekkelsten, dyrektorka działu prawnego i regulacyjnego w Urzędzie ds. Mediów.

Nowelizacja ustawy ma chronić dzieci i młodzież przed uleganiem manipulacji. – Wymóg oznaczania reklam retuszowanych może pomóc zmniejszyć presję, na którą narażone są dzieci i młodzież oraz wzmocnić krytyczny odbiór mediów wśród najmłodszych – kontynuuje Sekkelsten.

Jak wynika z raportu „Dzieci i Media 2020”, blisko połowa norweskich nastolatków otrzymała w mediach społecznościowych reklamę produktów, które zapewnią utratę wagi lub przyrost mięśni:

• 61 proc. 13-18-latków i 28 proc. 9-12-latków otrzymało reklamę produktu na odchudzanie,
• 50 proc. 13-18-latków i 26 proc. 9-12-latków otrzymało reklamę produktu, który zapewni przyrost mięśni,
• ponad jedna trzecia 13-18-latków otrzymywała reklamę zabiegów kosmetycznych (37 proc.) i solariów (33 proc.),
• 20 proc. 13-18-latków otrzymało reklamę chirurgii plastycznej.

Nowe przepisy uderzą nie tylko w reklamy popularnych preparatów, lecz także w materiały sponsorowane influencerów. Prawo będzie miało zastosowanie na wszystkich głównych platformach społecznościowych, w tym na Facebooku, Instagramie, Snapchacie i TikToku. Naruszenie prawa może skutkować karą finansową.

NTB