Кінець реклами, спрямованої на дітей. Нездорова їжа під прицілом у Норвегії
З суботи в Норвегії діє заборона на рекламу нездорової їжі та напоїв, спрямовану на дітей і молодь. Нові правила охоплюють, зокрема, солодощі, газовані напої, морозиво та енергетики. Впровадженням змін керувала група під керівництвом міністра охорони здоров'я Яна Крістіана Вестре з метою покращення громадського здоров'я серед наймолодших.
Це ще один набір правил, що впливають на стосунки між дітьми, медіа та маркетинговими інструментами.
Fot. Adobe Stock, licencja standardowa (zdjęcie poglądowe)
Новий закон передбачає винятки – реклама нездорових продуктів у формі спонсорства спортивних або культурних заходів все ще дозволена. Регулювання було прийнято 25 квітня 2025 року, після чого діє піврічний перехідний період. Санкції за порушення правил почнуть діяти з січня 2027 року. Заборона стосується лише рекламної діяльності, але не обмежує продаж продуктів чи харчові вибори.
Заборона реклами в Норвегії. Ось перелік продуктів
У правилах виділено дві основні категорії продуктів, на які поширюється заборона. У першій групі – явно нездорові продукти, такі як солодощі, морозиво, газовані та енергетичні напої. У другій – продукти, які перевищують встановлені пороги вмісту цукру, жиру або клітковини, наприклад, деякі сніданкові пластівці та йогурти.
Контроль за дотриманням правил здійснюватиме Управління охорони здоров'я, яке дозволить підприємцям виправити можливі помилки до накладення штрафу.
Контроль за дотриманням правил здійснюватиме Управління охорони здоров'я, яке дозволить підприємцям виправити можливі помилки до накладення штрафу.
Йдеться насамперед про перероблені продукти з високим вмістом цукру або жиру.Фот. wikimedia.org/ фот. Wolfmann/ https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.en
Мета нового закону – обмежити вплив реклами на харчові вибори дітей і молоді. Міністр Ян Крістіан Вестре підкреслив, що зміни мають допомогти наймолодшим робити здоровіший вибір щодня. Харчова промисловість, а також спортивні та культурні кола висловлювали свої зауваження під час консультацій, у яких взяли участь 25 організацій і компаній. Впровадження правил і надалі контролюватимуть влада та представники галузі.
Як ви оцінюєте tę статтю?