Pabaiga reklamoms, nukreiptoms į vaikus. Nesveikas maistas – Norvegijos taikinyje
Nuo šeštadienio Norvegijoje įsigaliojo draudimas reklamuoti nesveiką maistą ir gėrimus vaikams bei jaunimui. Naujos taisyklės apima, be kita ko, saldumynus, gazuotus gėrimus, ledus ir energetinius gėrimus. Pokyčius inicijavo sveikatos ministro Jano Christiano Vestre vadovaujama grupė, siekiant pagerinti vaikų ir jaunimo visuomenės sveikatą.
Tai dar viena taisyklių grupė, turinti įtakos vaikų ir žiniasklaidos bei rinkodaros priemonių santykiams.
Fot. Adobe Stock, licencja standardowa (zdjęcie poglądowe)
Naujame įstatyme numatytos išimtys – nesveikų produktų reklama kaip sporto ar kultūros renginių rėmimas vis dar leidžiama. Reglamentai buvo priimti 2025 m. balandžio 25 d., o po to įsigaliojo pusės metų pereinamasis laikotarpis. Sankcijos už taisyklių pažeidimus pradės galioti nuo 2027 m. sausio. Draudimas taikomas tik reklamos veiklai, tačiau neriboja produktų pardavimo ar mitybos pasirinkimų.
Reklamos draudimas Norvegijoje. Štai produktų sąrašas
Taisyklėse išskiriamos dvi pagrindinės produktų kategorijos, kurioms taikomas draudimas. Pirmojoje yra akivaizdžiai nesveiki produktai, tokie kaip saldumynai, ledai, gazuoti ir energetiniai gėrimai. Antroje grupėje – produktai, viršijantys nustatytas cukraus, riebalų ar skaidulų ribas, pvz., kai kurie pusryčių dribsniai ir jogurtai.
Taisyklių laikymąsi prižiūrės Sveikatos tarnyba, kuri verslininkams suteiks galimybę ištaisyti galimas klaidas prieš skiriant baudą.
Taisyklių laikymąsi prižiūrės Sveikatos tarnyba, kuri verslininkams suteiks galimybę ištaisyti galimas klaidas prieš skiriant baudą.
Tai visų pirma susiję su perdirbtais produktais ir tais, kuriuose daug cukraus ar riebalų.Fot. wikimedia.org/ fot. Wolfmann/ https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.en
Naujo įstatymo tikslas – sumažinti reklamos įtaką vaikų ir jaunimo mitybos pasirinkimams. Ministras Janas Christianas Vestre pabrėžė, kad pokyčiai turėtų padėti jauniausiems kasdien rinktis sveikiau. Maisto pramonė, sporto ir kultūros atstovai išsakė savo pastabas konsultacijų metu, kuriose dalyvavo 25 organizacijos ir įmonės. Taisyklių įgyvendinimą ir toliau stebės valdžios institucijos ir pramonės atstovai.
Kaip vertinate šį straipsnį?