Slutt på reklame rettet mot barn. Usunn mat i myndighetenes søkelys i Norge
Fra og med lørdag gjelder det et forbud i Norge mot reklame for usunn mat og drikke rettet mot barn og unge. De nye reglene omfatter blant annet godteri, brus, iskrem og energidrikker. Endringene ble innført av en gruppe ledet av helseminister Jan Christian Vestre for å forbedre folkehelsen blant de yngste.
Dette er enda en regel som påvirker forholdet mellom barn, medier og markedsføringsverktøy.
Fot. Adobe Stock, licencja standardowa (zdjęcie poglądowe)
Den nye loven har unntak – reklame for usunne produkter i form av sponsing av sports- eller kulturarrangementer er fortsatt tillatt. Reglene ble vedtatt 25. april 2025 og har deretter hatt en overgangsperiode på et halvt år. Sanksjoner for brudd på reglene skal tre i kraft fra januar 2027. Forbudet gjelder kun reklameaktiviteter, og begrenser ikke salg av produkter eller matvalg.
Reklameforbud i Norge. Slik ser produktlisten ut
Reglene skiller mellom to hovedkategorier av produkter som omfattes av forbudet. Den første inkluderer klart usunne produkter som godteri, iskrem, brus og energidrikker. Den andre gruppen omfatter produkter som overskrider bestemte grenser for sukker-, fett- eller fiberinnhold, for eksempel enkelte frokostblandinger og yoghurt.
Tilsynet med regelverket vil bli utført av Helsedirektoratet, som gir bedrifter mulighet til å rette opp eventuelle feil før sanksjoner ilegges.
Tilsynet med regelverket vil bli utført av Helsedirektoratet, som gir bedrifter mulighet til å rette opp eventuelle feil før sanksjoner ilegges.
Det gjelder først og fremst bearbeidede produkter med høyt innhold av sukker eller fett.Fot. wikimedia.org/ fot. Wolfmann/ https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.en
Målet med den nye loven er å begrense reklames påvirkning på barns og unges matvalg. Minister Jan Christian Vestre understreket at endringene skal hjelpe de yngste til å ta sunnere valg i hverdagen. Matindustrien samt idretts- og kulturmiljøene kom med innspill under høringen, hvor 25 organisasjoner og selskaper deltok. Implementeringen av reglene vil fortsatt bli overvåket av myndighetene og bransjerepresentanter.
Hvordan vurderer du denne artikkelen?