„Podatek Google” w Norwegii? Facebook płaci zbyt mało, media domagają się zmian

Norweskie Stowarzyszenie Przedsiębiorstw Medialnych (MBL) zwróciło się z prośbą do Stortingu, aby zajął się sprawą gazet i drastycznie spadających z roku na rok dochodów z reklam. MBL zasugerowało wprowadzenie tzw. podatku Google, który miałby powstrzymać duże zagraniczne firmy od unikania płacenia podatków w Norwegii.

Ciężko jest znaleźć sposób na opodatkowanie zagranicznych firm, dlatego norweskie media sugerują zastosowanie rozwiązania, które wprowadzono w Wielkiej Brytanii. Podatek w wysokości 25 proc., który pobierano by od międzynarodowych firm, mógłby przynieść Norwegii zyski dochodzące nawet do 400 milionów koron. Mogłoby to także zachęcić zagranicznych gigantów do zakładania firm w Norwegii, aby mogli funkcjonować na tych samych zasadach, co krajowe spółki.

Wielu właścicieli norweskich spółek medialnych zgadza się, że sytuacja na rynku już jest krytyczna, a w przeciągu następnych lat przewidywane jest znaczne pogorszenie.

Redaktor naczelny gazety VG, Gard Steiro, stwierdził, że jeśli to spadkowe tempo się utrzyma, to będą musieli zlikwidować papierowe wydania w przeciągu następnych trzech lat.

Szef zarządu koncernu Schibsted, Ole Jacob Sunde, uważa także, że norwescy politycy wykazują się podwójną moralnością w kwestii mediów. Z jednej strony opowiadają się oni za sprawiedliwą konkurencją i różnorodnością mediów, a z drugiej wykorzystują do swoich celów politycznych Facebooka, który chowa swoje zyski w rajach podatkowych.

Obecna sytuacja wymusiła na norweskich mediach podjęcie działań i wspólnie apelują do rządu o reakcję.

Już w 2015 roku politycy Norweskiej Partii Pracy dostrzegali problem, jednak nie udało im się osiągnąć żadnych zmian w tej kwestii. Obecnie to Norweska Partia Zielonych wykazuje największe poparcie dla pomysłu, jednakże zaangażowanie pozostałych ugrupowań jest umiarkowane i wszystko wskazuje na to, że sprawa nie zostanie załatwiona w najbliższym czasie.

Od kilku lat na rynku można zaobserwować stopniowy spadek przychodów z reklam wśród norweskiej prasy. Ostatni raport Norweskiej Inspekcji Mediów wykazał, że mimo cięć wydatków o ponad 750 milionów koron, opłacalność gazet stale się zmniejsza.

Najlepiej trudną sytuację norweskich gazet mogą obrazować dane porównujące rok 2015 i 2016. W tym czasie zysk z reklam w papierowych wydaniach zmniejszył się o ponad miliard koron. Ponadto reklamy w wydaniach multimedialnych, które do tej pory w pewnym stopniu rekompensowały straty, przyniosły w 2016 r. o 182 miliony dochodu mniej niż w roku poprzednim.