Wojna browarowa: Rema 1000 kontra Mack. Lokalny browar na północy Norwegii na wojennej ścieżce z Remą

Supermarket Rema 1000 ogłosił w niedzielę, że podpisał tzw. bestevennavtale (umowę przyjacielską) z duńskim gigantem browarniczym Calsbergiem oraz, że w swoich sklepach zamierza się skupiać bardziej  na sprzedaży piwa produkowanego w lokalnych minibrowarach. Ta decyzja rozczarowała firmę Mack – „położonego najbardziej na północ browaru na świecie”, jak firma pisze sama o sobie.

Norweski producent piwa obawia się, że produkowany przez niego towar może teraz zniknąć z większości sklepów w całym kraju. Dyrektor Macka Harald Bredrup ogłosił nawet, że przez Remę 1000 może być zmuszony zwalniać pracowników.

Te wrogie oświadczenia obu firm rozpętały „wojnę piwną”, jak ujął to Lars Erling Olsen, professor marketingu w Wyższej Szkole Kristiania w Oslo w wypowiedzi dla NTB. Stawką jest udowodnienie, która marka jest silniejsza – Rema 1000 czy browar Mack.

Olsen twierdzi także, że posunięcie Remy jest zrozumiałe.

– Te próby mają na celu zmniejszenie ilości dostawców i rozszerzenie rynku a co za tym idzie, ograniczanie kosztów – powiedział Olsen, dodając, że na Remie 1000 ciąży presja rynku detalicznego.

Ze sklepowych półek mogą też zniknąć inne piwa produkowane w lokalnych browarach, m.in. bergeńska Hansa, czy CB warzone w Kristiansand.

W „wojnie piwnej” wiele jednak zależy od konsumentów.

– W rzeczywistości klienci będą mieli mniej opcji wyboru. Tutaj w grę wchodzi siła rynkowa Remy. Czy klienci to zaakceptują? Jeśli Mack ma wystarczająco silną markę, to ludzie przestaną kupować w Remie – powiedział Olsen. – W piwie jest tożsamość – dodał.

Dodał także, że dla wielu klientów będzie się liczyć szeroka oferta piwa dostępnego na sklepowych półkach i dlatego mogą wybrać supermarket.

W związku z dużym zamieszaniem, które powstało wokół „wojny piwnej”, już w poniedziałek dyrektor regionalny Remy Ronny Repvik, ogłosił, że ostatecznie sieć zaoferuje Mackowi sprzedaż swojego piwa w sklepach na północy.

Nadal nie ma jednak całkowitego porozumienia. Wciąż nie jest pewne, czy towar „najbardziej na północ wysuniętego browaru Norwegii” będzie można kupić w pozostałych częściach kraju.


źródła: nrk.no, thelocal.no