Kultowe opakowanie, kultowe śmieci: McDonald’s w Norwegii rusza z „eko” kampanią

Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Uniwersytet w Kadyksie w Hiszpanii opakowania „takeaway” są trzecim co do wielkości źródłem zaśmiecania miast na całym świecie. W samej stolicy kraju fiordów codziennie wywożone są z ulic dwie tony odpadów. McDonald’s chce podjąć działania, dzięki którym uda się oczyścić większe obszary niż kiedykolwiek i rozwiązać problem zanieczyszczania przestrzeni norweskich miast.

Zdając sobie sprawę z własnego wkładu w problem śmieci w Norwegii, McDonald's wypuścił kampanię, która podkreśla mroczną stronę słynnych opakowań z żółtą literą M i zachęca klientów kupujących na wynos do korzystania z koszów na odpady na ulicy. Kampania powstała we współpracy z partnerami agencyjnymi Nord DDB, WergelandApenes i OMD.

Poniżej: Zdjęcie z kampanii norweskiego McDonalda.

Akcja ma zachęcać konsumentów, by zabierali ze sobą nie tylko jedzenie na wynos, ale i opakowania po fast-foodzie. Obejmuje ona serię zdjęć śmieci po jedzeniu z McDonald's leżących na ulicach Oslo. W mieście fotografie mogą wyglądać jak element wystawy, w rzeczywistości mają jednak przesłanie: śmieci powinny lądować w koszu, a nie na ulicy czy trawniku.  Komunikaty kampanii będą również umieszczane na tacach w restauracjach i w mediach społecznościowych.

W zeszłym roku McDonald's wypuścił kampanię na rzecz bezpieczeństwa drogowego w Norwegii, której celem było ograniczenie wypadków drogowych spowodowanych przez kierowców jedzących podczas jazdy.

Źródła: mcdonalds.com, marketingdrive.com, creativereview.com