Najważniejsza organizacja w branży offshore zmieni nazwę. Obecna nie odzwierciedla wkładu w rozwój zielonej energii

Na początku marca podjęto decyzję o rebrandingu. - Norwegia to kraj bardziej związany z energetyką niż z sektorem naftowo-gazowym - mówi prezes zarządu Monica Bjørkmann. W rozmowe z serwisem e24 tłumaczy, że własnie dlatego jeszcze przed latem najważniejsze w kraju stowarzyszenie zrzeszające firmy offshore zmieni nazwę. Hildegunn Blindheim, dyrektor generalna w Norsk olje og gass, dodaje, że ropa naftowa i gaz wciąż są istotnym filarem norweskiej gospodarki, jednak z czasem znaczenie to będzie maleć na rzecz rozwoju nowych gałęzi przemysłu, jak np. wydobycia minerałów, czy rozwoju sektora energetycznego - morskiej energetyki wiatrowej i wychwytywania i składowania dwutlenku węgla.

To nie pierwszy raz, gdy organizacja zmienia nazwę. Obecną wprowadzono w 2012, zastąpiła Oljeindustriens landsforening (OLF). Wówczas argumentowano, że zmiana była konieczna, by w szeregi stowarzyszenia przyciągnąć młodsze pokolenie. Wybór nazwy był jednak procesem tajnym, obecnie - jak tłumaczy prezes zarządu - w proces chce zaangażować zrzeszone przedsiębiorstwa. Nowa nazwa ma być opisowa, odzwierciedlać wkład stowarzyszenia w rozwój zielonych gałęzi przemysłu, a także mieć długą żywotność. - Nie szukamy nazwy takiej jak Vy [nazwa państwowych kolei - przyp. red.] - dodaje też dyrektor generalna.

W Norwegii zmiana nazw przedsiębiorstw czy państwowych spółek to stosunkowo częste zjawisko, choć nie zawsze spotyka się ze społeczną akceptacją. W 2019 norweskie koleje NSB, po fuzji z publicznym przedsiębiorstwem autobusowym Nettbuss, zmieniły nazwę na Vy. Pomysłowi zarzucano przede wszystkim ogromny koszt realizacji, sięgający nawet 280 milionów koron oraz niejasny cel takich zmian.

Innym sztandarowym wręcz przykładem rebrandingu z kraju fiordów była zmiana nazwy koncernu Statoil - po ponad 50 latach istnienia firma postanowiła działać pod szyldem Equinor. W tym wypadku rebranding kosztował 250 mln koron, choć nie obyło się bez kpin, że nowa nazwa odnosi się do maści dla koni już funkcjonującej na rynku.

Na razie nie wiadomo, jak brzmieć będzie nowa nazwa Norsk olje og gass. 


norsk olje og gass, e24, mn