Koniec pewnej epoki: po 70 latach IKEA rezygnuje z kultowego katalogu

Kiedy jednak klienci zaczęli coraz bardziej skłaniać się ku cyfrowym rozwiązaniom, a papier odchodzić do lamusa, meblowy gigant z Północy postanowił zakończyć pewien etap w swojej historii. 7 grudnia IKEA poinformowała w komunikacie na swojej stronie, że po 70 latach „przewraca ostatnią stronę” i przestaje wydawać swój najpopularniejszy produkt: książkowy katalog.

Decyzja o pożegnaniu się z kultowym katalogiem IKEA idzie w parze z trwającą transformacją sieci, związaną ze sprzedażą online – która w czasie trwającej epidemii koronawirusa wzrosła o 45 proc. – prowadzeniem mediów społecznościowych i wdrażaniem do użytku aplikacji mobilnych. Ograniczenie papierowych wydruków to również ukłon szwedzkiego producenta mebli w stronę ekologii.

Na pamiątkę jednak jesienią 2021 roku IKEA udostępni klientom w sklepach książkę o historii katalogu, z inspiracjami i wiedzą w zakresie wyposażenia domu.

Jak pisze meblowy gigant w grudniowym komunikacie prasowym, pierwszy katalog IKEA osobiście przygotował w 1951 założyciel i wieloletni prezes firmy, Ingvar Kamprad. Miał 68 stron, a okładka przedstawiała krzesło MK w brązowej tapicerce. Wydrukowano i rozprowadzono go w nakładzie 285 tys. egzemplarzy po południowej Szwecji. W szczytowym okresie, 2016 roku, papierowe wydanie katalogu zostało rozprowadzone w 200 milionach egzemplarzy, w 69 różnych wersjach, 32 językach i na ponad 50 rynkach.