Norge tiltrekker seg turister hele året. Nye tall for 2025
Norsk turisme avsluttet 2025 med en tydelig økning i antall overnattinger, drevet hovedsakelig av utenlandske gjester. Tallene for perioden januar til oktober viser omfanget av endringene sammenlignet med tiden før pandemien. Samtidig forbereder bransjen seg på de kommende månedene, med fokus på jevn utvikling gjennom hele året.
Interessen for reiser til Norge forblir høy.
Fot. Hans Haug, Visit Øst-Norge
Ifølge Statistisk sentralbyrå ble det registrert 36,4 millioner kommersielle overnattinger fra januar til oktober 2025. Dette er en økning på 15 prosent sammenlignet med samme periode i 2019.
Veksten har vært kontinuerlig siden april 2023. Den største økningen gjelder utenlandske turister, hvor overnattingene har økt med 31 prosent sammenlignet med 2019.
Veksten har vært kontinuerlig siden april 2023. Den største økningen gjelder utenlandske turister, hvor overnattingene har økt med 31 prosent sammenlignet med 2019.
Utenlandske gjester blir stadig viktigere
Overnattinger fra norske turister har også økt, men i et langsommere tempo – med 8 prosent sammenlignet med 2019. Andelen utenlandske gjester av det totale antallet overnattinger økte fra 31 prosent til 36 prosent i 2025.
Ifølge Innovasjon Norge står norske turister fortsatt for det største antallet overnattinger. De utgjør et stabilt grunnlag for turistnæringen.
Ifølge Innovasjon Norge står norske turister fortsatt for det største antallet overnattinger. De utgjør et stabilt grunnlag for turistnæringen.
Ski- og alpinturisme er fortsatt viktig for bransjen.Foto: stock.adobe.com/standardlisens
Større utgifter, men ulik lønnsomhet
Økt internasjonal trafikk har ført til over 10 milliarder NOK i ekstra utgifter i årene 2019–2024. Tallene viser samtidig at økt omsetning ikke alltid betyr god lønnsomhet.
En del av bransjen sliter fortsatt med lave marginer. Sesongvariasjoner og en høy andel turister som benytter seg av gratis overnatting, som villcamping, er også utfordringer.
En del av bransjen sliter fortsatt med lave marginer. Sesongvariasjoner og en høy andel turister som benytter seg av gratis overnatting, som villcamping, er også utfordringer.
Betydningen av helårsturisme
Andre årstider blir stadig viktigere, inkludert nordlyssesongen og vinterturisme. Fra 2019 til 2025 har antall overnattinger i nordlyssesongen mer enn doblet seg.
Med tanke på 2026 peker Innovasjon Norge på den økende rollen til teknologi, inkludert verktøy basert på kunstig intelligens, som i økende grad støtter planlegging og bestilling av reiser.
Med tanke på 2026 peker Innovasjon Norge på den økende rollen til teknologi, inkludert verktøy basert på kunstig intelligens, som i økende grad støtter planlegging og bestilling av reiser.
Hvordan vurderer du denne artikkelen?