Dette velger nordmenn i stedet for alkohol. Trenden er tydelig

I 2025 vil Vinmonopolet selge totalt rundt 1,5 millioner liter alkoholfrie drikker. Dette tilsvarer en økning på 11 prosent sammenlignet med året før.

Det opplyser Vinmonopolets pressesjef Jens Nordahl. Han påpeker at dette er det høyeste resultatet i kjedens historie. Trenden er spesielt tydelig i tiden før høytidene.

Endringene gjelder også salget av alkoholholdige drikker. Nordmenn velger oftere drikker med lavere alkoholinnhold. Salget av rødvin, hetvin og sterk alkohol går ned.

Samtidig øker interessen for hvitvin, cider og øl. Det er også økt etterspørsel etter produkter med lavere sukker- og kaloriinnhold.

Ifølge organisasjonen Av-og-til har endringene sammenheng med sosiale og helsemessige faktorer. Organisasjonens mål er å redusere alkoholforbruket, spesielt i nærvær av barn.

Generalsekretær Ragnhild Kaski viser til tall fra Folkehelseinstituttet, som anslår at 90 000 barn vokser opp i familier med alkoholproblemer. Av-og-til driver informasjonskampanjer finansiert blant annet av Helsedirektoratet, som i fjor oversteg 10 millioner kroner.

Utviklingen av markedet for alkoholfrie drikker støttes også av produsentene. I butikkene finner man blant annet fermentert te, alkoholfri cider, gin og vin hvor alkoholen er fjernet etter gjæring.

Vinmonopolet peker på en betydelig forbedring av kvaliteten på disse produktene de siste årene. Dette gir forbrukerne et stadig bredere utvalg av alternativer til tradisjonelle alkoholholdige drikker. Organisasjonen Av-og-til påpeker at videre utvikling av trenden avhenger av at dagens forbrukervaner opprettholdes.