Alkoholisme på norsk? "Det er smaking, ikke konsum"

Organisasjonen Av-og-til understreker at en adventskalender med alkohol sender feil signal i en tid hvor alkoholkonsumet i Norge allerede er høyt. Generalsekretær Ragnhild Kaski mener at daglig nedtelling til jul med sterke drikker er en dårlig idé. Hun påpeker at desember byr på mange anledninger til å drikke, noe som kan forsterke problemer i familier, spesielt der barn allerede sliter med konsekvensene av voksnes alkoholmisbruk.

Utfordringene bekreftes av statistikk: I 2024 ble det solgt 6,16 liter ren alkohol per person over 15 år, noe som, til tross for en nedgang på 17 prosent siden 2021, fortsatt er et betydelig nivå. Grensehandel er ikke inkludert i disse tallene.

I Bodø møter innbyggerne produktet med en viss distanse, men avviser det ikke nødvendigvis. Mange sier de ikke ville drukket hver dag, men heller spart flaskene til jul eller delt dem med andre.

Lignende innvendinger kommer fra KrFs nestleder Ida Lindtveit Røse, som mener initiativet ikke tar hensyn til barns behov i juletiden. Hun mener Vinmonopolet ikke bør tilby et produkt som kan oppfattes som en oppfordring til daglig drikking. Helsedirektoratet anbefaler heller ikke salg av alkoholkalendere, selv om de innrømmer at de er lovlige så lenge emballasjen er korrekt.

Representanter for Norsk Spritprodusent, som står bak kalenderen, har et annet syn. Master blender Jon Bertelsen ser på kalenderen som en måte å vise frem mangfoldet i norsk akevittproduksjon. Ifølge produsenten gir miniatyrflaskene en tryggere måte å smake på drikken enn å kjøpe hele flasker.

Styreleder Odd Nelvik påpeker at kalenderens totale volum kun er en halv liter alkohol til rundt 800 kroner, noe han sammenligner med mye billigere og større vodkaemballasjer i butikkene. Produktet har vært på markedet i flere år og er populært blant forbrukerne. Han understreker også at det handler om smaking, ikke konsum.

Vinmonopolet understreker at de ikke kunne nekte å ta inn kalenderen i bestillingsutvalget, så lenge den oppfyller lovkravene. Kommunikasjonssjef Kristine Sanne innrømmer imidlertid at dette ikke er et produkt Vinmonopolet har etterspurt.

Kalenderen har begrenset tilgjengelighet og blir ikke satt på kampanjeutstillinger. Sanne minner om at Vinmonopolets rolle er å begrense alkoholkonsumet, også i juletiden. Institusjonen holder fast ved en diskret kommunikasjonsstrategi og understreker viktigheten av balanserte valg for forbrukerne.